O estudo qualitativo é uma metodologia de pesquisa não estatística, que permite se profundar nas opiniões de um indivíduo ou de um grupo, por meio de entrevistas ou conversas orientadas por roteiros. Ela revela informações que não são possíveis conseguir por meio de uma pergunta objetiva e alcança variáveis não mensuráveis que impulsionam as escolhas do consumidor.
A pesquisa qualitativa é acompanhada por um profissional, que observa detalhes que não podem ser medidos, como sentimentos, pensamentos e intenções. A partir destas observações ele faz levantamentos e gera hipóteses, que poderão ser testadas.
Com a pesquisa qualitativa podemos:
- Avaliar a reação de potenciais consumidores sobre algo novo;
- Verificar a opinião de consumidores sobre uma marca ou produtos;
- Testar a comunicação de peças publicitárias;
- Conseguir insights sobre o tema abordado;
Com a Quorum Brasil você tem:
- Discussões em grupo e entrevistas em profundidade, presenciais ou via videoconferência com pessoas de qualquer lugar do mundo;
- Todas as pesquisas são registradas, e os áudios, vídeos e transcrições estão inclusos em nossos projetos;
- Pesquisas etnográficas;
Trabalhamos também com metodologias ligadas à neurociência, como Brainwave e Eyetracker, disponíveis para avaliação de modelos de comunicação. Fale com um de nossos especialistas para saber mais!